5月1日，苹果将公布2018第二财季的财报，当前业界无论是分析师还是产业链都很机智地给予了较高的期望。因为每一次“看衰”苹果的行为，都会很快遭遇打脸——如，第一季度的时候，分析师们认为iPhone X的销售颓势将影响苹果第一财季的表现，但财报净营收882.93亿美元，同比增长13%；净利润200.65亿美元，同比增长12%。虽然iPhone的销量有所下降，但苹果还是那家最赚钱的手机厂商，没有之一，毫不客气地鲸吞了行业近80%的利润。在股价方面，虽然受到iPhone X销量不如理想的影响，近几个月的股价有所波动，但是始终非常顽强地在每次下跌后迅速反弹，苹果依然是全球市值最高的企业，继续保持向“万亿市值”冲锋。
苹果计划在2020年开始使用自家研制的芯片，取代从英特尔公司采购芯片
苹果计划在2020年开始使用自家研制的芯片，取代从英特尔公司采购芯片近日，苹果公司提出计划最早在2020年开始使用自家研制的芯片，取代从英特尔公司采购芯片的做法。虽然苹果自主研发芯片目前还处于初期阶段，但是这一名为Kalamata的计划预示着苹果未来的一大战略，即让苹果的系列产品(包括Mac，
市值最高的企业+最能赚钱的企业，在这两座皇冠的加持下，一般人常常会认为苹果应该能非常从容、自信地走自己的路，并让别人有路可走，可以适当地让利给自己的供应链企业，大家好融洽地团结在以苹果为核心的价值链上，像微软、谷歌、惠普等企业都是这么干的，但是，从苹果最近的一系列动作来看，没有从容、没有让利、没有一团和气，苹果始终对供应链保持着非常苛刻的要求，对自己保持着非常强烈的焦虑感。
17年4月，苹果宣布停止使用Imagination的图形处理器技术，以节省高额的专利费支付，这导致赖以苹果为生的Imagination股价跌去八成；17年11月，苹果推出自主设计的电源管理芯片取代了供应商戴乐格，戴乐格苦不堪言；18年3月，苹果宣布将自主设计并生产MicroLED显示屏，取代三星和夏普等屏幕供应商，随后飞利浦、闪迪和三星电机等32家公司被剔除出苹果的供应商名单；而前不久，苹果宣布计划在Mac电脑上采用自有芯片，取代英特尔产品，英特尔股价应声大跌。
过去我们常常说苹果的兴盛主要得益于全球化，它可以从世界各地的供应商那里获取到最尖端、最专业的零部件，然后以创新为魔法棒，将这些零部件组合成一个优秀的产品销售给用户。而从今天看来，苹果开始摒弃这种全球化的模式，开始走向封闭，试图更多通过自身的力量，去打造未来的产品。
为什么呢？为什么日子过得这么好的苹果要频频向供应商动手呢？其实，我理解，苹果最核心的出发点就是为了节省成本支出，从而提升利润。
在世界股市里，有一种概念股叫“苹果概念股”，每逢苹果推出新产品或新的计划，这些企业的股票都会跟风大涨一波，其实这些企业都是苹果供应链中的企业，它们几乎都赖以苹果生存，至少营收中一大部分来自于苹果公司。举个例子，GPU设计厂商Imagination此前每年都能从苹果公司拿走授权费高达7500万美元，而三星每卖一块屏幕给苹果就能拿到70、80美元，苹果从英特尔处为其MAC电脑采购处理器芯片，一片芯片售价是150-200美元，每年光买这个芯片就得10亿美元。还有很多其他的供应商，如高通、美光等等，每年都能从苹果这赚走很多钱。
如果当前的好日子能一直过下去，继续“养活”着这些小兄弟也不是什么大事，但是，苹果非常清楚地认识到，这样的好日子可能不会太长了。
近年来苹果公司的创新力量在逐步削弱，这点应该是非常明显的，虽然它一直往研发上面砸钱，也不断收购一些创新的小企业，但可能是因为失去了乔布斯这个创新的灵魂，苹果近来很难再拿出那种让人眼前一亮、爱不释手的产品／功能。
在创新乏力下，苹果失去了过去那种傲视群雄的霸气，其增长速度几乎陷入了停滞状态，而此消彼长，中国厂商的强势崛起对苹果形成了强大的威胁，如华为，余承东前不久公开表态说，“最晚明年华为可以做到全球市场第二，成为全球第一也是历史必然”。
如果华为取代苹果成为全球第二、全球第一的手机厂商，这对苹果可能是个沉重的打击。“第一、第二”绝对不仅仅是一个虚名，第一第二其实是你在产业链上的地位和话语权的象征，举个简单的例子，同样是采购一块相同型号的高端屏幕，华为和锤子的采购价格肯定是不一样的，华为肯定更便宜，因为锤子的购买能力就决定了其议价能力，甚至供应商会在优先满足华为的需求之后才会考虑锤子的订单，哪怕是富士康这样的代工厂，在安排生产的时候，肯定会先把华为这样的大客户的需求优先放在首位，完了才会腾出生产线来为锤子服务，这是商业社会的一般规则。所以，苹果今天的利润率非常高，也部分得益此，一旦华为成为世界第二、世界第一，华为就开始享受此前苹果享受到的优先服务，这对华为的盈利能力也有很大的助力，而相反，这对苹果的盈利则是个打击。
那当前苹果可以在芯片、显示屏等核心零部件都减少了对供应商的依赖，目的是什么呢？
节省成本开支是一方面，苹果需要更多的利润去建粮仓，以备可能到来的寒冬。另一方面则是苹果正在试图增加核心业务点，试图构筑起成体系的护城河。
我认为这一点苹果是从三星身上学到的经验教训。2016年，三星新推出的旗舰机note 7发生连串爆炸事件，这事儿对三星的冲击非常大，人们都认为三星可能会垮了，至少段时间内很难复元了，结果三星凭借着半导体业务非常神奇地实现了业绩的逆转，并连续几个季度刷新利润历史记录，这得益于三星此前在半导体上的布局帮助其渡过难关。
如果“爆炸事件”发生在苹果身上，苹果该怎么办？其实苹果的产品也不是真的质量好得无懈可击，此前就发生过“天线门”事件，而且对于苹果这样常常只发行单一旗舰产品的企业，一旦旗舰发生问题，其后果是十分严重的。三星还有半导体，苹果有什么呢？
所以，苹果要全方位地扩展自己的核心业务点，要把关键部件的核心技术掌握在自己手里，2018年苹果计划投入140亿美元用于研发，占营收比例达14年来最高。苹果这样做一方面是为了降低成本、控制风险，另一方面也培养自主核心业务能力，万一当前的主营业务出现问题，也不至于“一子错满盘皆墨”的局面。
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